A estas alturas, ya todos sabemos sobre la nueva forma de medir: GA4. Nos referimos a la herramienta de análisis y seguimiento de sitios web llamada Google Analytics 4 o GA4. Está herramienta estaría remplazando a la versión actual de Google Analytics llamada Universal Analytics o UA, que es la que hemos venido utilizando hasta el momento. De hecho se podrá seguir utilizando hasta el 1 de julio de 2023. A partir de esa fecha, Universal Analytics dejará de recopilar datos y solo lo hará en la versión de GA4. Por lo tanto es importante que se active desde ya. Aunque se podrán exportar datos de lo que se tienen en UA a GA4, el proceso no es nada fácil y tampoco exacto, con lo cual es mejor a empezar a recopilar datos desde GA4.
Recordemos que hoy en día, Google Analytics ya no es un plus sino un must para cualquier empresa con presencia digital. No solo para empresas que venden en línea. ¿Tienes una página web? Pues deber contar con Google Analytics. La información que podemos encontrar ahí es muy valiosa. Nos ayuda a descubrir mejor quien es nuestro cliente, qué páginas visita, qué es lo que busca cuando visita nuestro sitio web, entre otras. Si es un e-commerce, también podemos ver los productos más visitas, más vendidos, cuanta gente agrega al carrito y termina comprando y mucho más. Esta información tan valiosa te ayuda a incrementar tus ventas.
¿QUÉ TANTO CAMBIA ESTA NUEVA FORMA DE MEDIR: GA4?
El cambio principal entre Universal Analytics y Google Analytics 4 es que basa en visualizaciones de páginas y en sesiones, mientras que GA4 se centra en los eventos. Esto se debe a que con el auge de las apps, actualmente no todo el tráfico en internet proviene de páginas web, sino también de apps móviles.
Entra sus principales ventajas podemos destacar:
Por medio del aprendizaje automático, extrae estadísticas del recorrido del cliente en todas las plataformas y dispositivos por los que pase.
La privacidad es el futuro y GA4 hace mucho hincapié en este aspecto. Con la era cookieless a la vuelta de la esquina, GA4 se vuelve imprescindible.
Te permite seleccionar diferentes modelos de atribución. Contrario a UA en donde el modelo de atribución por default era el de último click.
Se puede integrar con Display & Video 360, Search Ads 360 y BigQuery.
Permite crear informes personalizados y dashboards mucho mejores que en UA.
PASOS A SEGUIR
Lo primero que debe hacer es activar Google Analytics 4. Se puede correr paralelamente con Universal Analytics (hasta el 1 de julio de 2023, claro). Hay varias maneras para activarlo. Si ya cuentas con Google Tag Manager (GTM) puedes hacerlo en cuestión de minutos. De otro modo se puede realizar con código a través de un programador, quien lo hará en un instante. En este video puedes descubrir como instalar GA4 en tu sitio web.
CONCLUSIONES
La nueva forma de medir: GA4 ya es un hecho. Instalarlo (o habilitarlo) es más que primordial. Se tendrá que hacer tarde o temprano. Sin embargo, estos cambios siempre son para bien. Al inicio para algunos puede ser un poco difícil usarlo. Por eso, aquí dejamos un breve video explicativo sobre las nuevas funcionalidades y donde se encuentra todo lo que ya conocías.
