Las activaciones de marca en Guatemala han resultado ser muy efectivas. Esta es una herramienta de marketing y de impulso de productos y negocios que ha tenido grandes resultados por el tipo de sociedad. Guatemala se caracteriza por ser una sociedad jovial, con orientación a las sorpresas y que gusta de todo lo que da vida, como la música o evento; lo que genera experiencias. Esta es la principal razón por la cual una activación de marca siempre es una buena apuesta en nuestro país.

Para tener claro que es una actividad de marca, primer definámosla. De acuerdo con informabtl.com, las activaciones de marca “son estrategias de Marketing no masivas que pueden suscitarse en lugares inesperados, en puntos de venta o en eventos de lanzamiento. Están dirigidas a segmentos específicos y son perfectamente combinables con otras acciones BTL, a fin de potenciar la emoción y la sorpresa en quien las vive.”

OBJETIVOS DE LAS ACTIVACIONES DE MARCA

Las activaciones de marca en Guatemala tienen principalmente el objetivo de generar posicionamiento. Específicamente, posicionamiento de marca, posicionamiento en la mente del consumidor. Como toda publicidad BTL, estas activaciones buscan crear impacto a través de medios y formas no convencionales. Esto hace que la publicidad no se mezcle entre tantas otras formas que existen. No busca ser una más, busca resaltar en un nicho específico. Busca impactar a dicho nicho.

También se suelen utilizar para el lanzamiento de una marca o producto nuevo en el mercado. Es una excelente forma de darlo a conocer a un nicho específico. Estas activaciones generan experiencias en los usuarios, lo que genera o más bien incremente el impacto de la activación en la mente del consumidor.

PUNTO PARA TOMAR EN CUENTA

La diferencia en el mundo del marketing está en los pequeños detalles. Son estos los que marcan una diferencia entre éxito y fracaso. Parecen ser tan obvios y pequeños que suelen pasarse por alto. Sin embargo, es sumamente importante cuidar de cada uno de ellos. Los más importantes son:

Tener claro cuál es el objetivo. Define lo que quieres lograr. ¿Dar a conocer un producto de temporada? ¿Impulsar una nueva marca de dulces? ¿Lanzar al mercado un nuevo servicio?

Plaza. El lugar donde se va a llevar a cabo la activación. Esto depende enteramente del nicho de mercado al que vayas dirigido. ¿Dónde está tu cliente?

Presupuesto. Cuantas estimas que vas a gastar en la activación BTL. Toma en cuenta todo, desde el stand hasta el transporte del personal en el stand y de los materiales.

RECOMENDACIONES

Se recomienda que las activaciones de marca en Guatemala sean 360º y que en medida de lo posible abarque todos los canales de publicidad disponibles. Hoy en día lo suyo es que la activación se comparta en lives en las redes sociales de la marca. Adicionalmente contenido audiovisual e imágenes fotográficas publicadas en dichas redes sociales, después del evento, refuerzan aún más la activación. De esta forma se tendrá un impacto aun mayor, logrando mejor posicionamiento y una mayor proyección a la hora de impulsarse una marca, producto y empresa.